“跨界”大家并不陌生，不知從何時(shí)起，社會(huì)上悄然興起了一股跨界風(fēng)，從明星自創(chuàng)品牌跨界開店，到娛樂圈的《跨界歌王》、《跨界喜劇王》，再到百度、格力跨界造汽車等等，跨界發(fā)展似乎由一種大膽新鮮的嘗試，成為一種時(shí)尚潮流，成為了進(jìn)階向上的代名詞。
 

       如今很多品牌跟隨潮流玩跨界，比如：LV跨界汽車行業(yè)出LV版經(jīng)典凱迪拉克；富士研究膠片研究出了化妝新科技；Gucci、Armani等奢侈品品牌跨界做咖啡廳、餐廳、酒店等。關(guān)于品牌跨界，咱們就要說點(diǎn)啥了！
 

       今天咱們就主要說說一線彩妝品牌香奈兒CHANEL跨界開咖啡店的事兒。香奈兒相繼在新加坡、多倫多、東京、上海等地開了咖啡店，名字為coco café，但不賣咖啡，其主要目的是宣傳香奈兒的新款唇露。在香奈兒咖啡店里，人們可以體驗(yàn)新產(chǎn)品，拍照發(fā)微博、朋友圈，免費(fèi)品嘗咖啡等。通過“跨界”，香奈兒借助咖啡廳這個(gè)載體植入自己的品牌元素進(jìn)行場(chǎng)景營銷，通過“社交分享”宣傳新產(chǎn)品，提升了品牌價(jià)值。
 

       像香奈兒一樣，很多品牌嘗試跨界，并嘗到了甜頭。它們跨界的目的就是找到合適的“噱頭”，把品牌融入到其中，使顧客找到共鳴，增加在顧客心中的滿意度。

       這么多企業(yè)都在玩跨界，你的品牌跨界了嗎？跨界也需要資本，“界”不是那么容易k~u~a~的，如果您的品牌也想跨界的話，首先要看您的“商標(biāo)”夠不夠格。

       香奈兒和其他大品牌跨界經(jīng)營，首先人家的商標(biāo)保護(hù)很到位，這些大品牌一般都對(duì)商標(biāo)進(jìn)行了全類注冊(cè)或多類保護(hù)。而現(xiàn)實(shí)中很多企業(yè)只注冊(cè)了一個(gè)或兩個(gè)與自己行業(yè)相關(guān)的類別，這種條件下，如果再想嘗試跨界，就有點(diǎn)尷尬了。

       比如，你擁有美妝類商標(biāo)品牌，想跨界做餐飲行業(yè)，但是你的商標(biāo)被其他人搶注在餐飲類別，您就無法跨界餐飲使用了。不能使用就意味著不能潛移默化的去影響顧客，跨界的目的就沒有辦法達(dá)到。

       你說你可以創(chuàng)立一個(gè)新品牌，注冊(cè)一個(gè)新商標(biāo)做餐飲行業(yè)？我想說：確實(shí)可以，但是注冊(cè)商標(biāo)大概需要一年以上的時(shí)間，花費(fèi)的時(shí)間太長，而且新品牌的營銷宣傳還需要大量的人力、財(cái)力、物力，無法借力老品牌做營銷，也無法繼續(xù)增加老品牌的商業(yè)價(jià)值，更不能算是跨界。

       所以在此，強(qiáng)烈建議各位老板們，商標(biāo)真的要多注冊(cè)幾個(gè)類別。首先，不管您是想通過跨界讓更多的人接觸到您的品牌，還是想轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他行業(yè)獲得更大的利潤，都需要注冊(cè)相應(yīng)行業(yè)類別的商標(biāo)；其次，不管您跨不跨界，注冊(cè)多類商標(biāo)或者全類注冊(cè)商標(biāo)，都可以預(yù)防他人搶注您的商標(biāo)或者傍名牌。如果您的商標(biāo)已經(jīng)有了一定的名氣，卻被別人搶注在其他類別注冊(cè)，那您只能是為他人做嫁衣了。所以說，有能力的企業(yè)還是要對(duì)商標(biāo)做多類別或全類保護(hù)吧！
 

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