眾所周知，商標(biāo)的顯著性分為“固有顯著性”與“獲得性顯著性”。所謂“固有顯著性”指的是當(dāng)人們看到該商標(biāo)時(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo)，此說(shuō)明該商標(biāo)具有固有的顯著性；“獲得性顯著性”指的是有些商標(biāo)本身缺乏顯著性，但經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，使得公眾對(duì)商標(biāo)及其標(biāo)識(shí)的商品或者服務(wù)產(chǎn)生了認(rèn)同，進(jìn)而就產(chǎn)生了顯著性。而對(duì)于直接缺乏顯著性的文字性商標(biāo)加入圖形設(shè)計(jì)元素，“圖形”本身設(shè)計(jì)出來(lái)就包含了設(shè)計(jì)者的思維與創(chuàng)意，在一定程度上使得申請(qǐng)商標(biāo)標(biāo)識(shí)具有獨(dú)創(chuàng)性，從而使商標(biāo)具有“固有顯著性”，從而獲準(zhǔn)注冊(cè)。

       舉例說(shuō)明：

       1）當(dāng)申請(qǐng)人注冊(cè)公司企業(yè)名稱全稱的時(shí)候，商標(biāo)局會(huì)以“第十一條第一款第（三）項(xiàng)”予以駁回，即直接缺乏顯著性。然而在加入顯著性圖形要素之后，商標(biāo)局在沒(méi)有近似商標(biāo)的情況下，使商標(biāo)而具有“固有顯著性”，則是可以通過(guò)初審。

       2）第18301095號(hào)“”駁回復(fù)審案中，當(dāng)時(shí)商評(píng)委的審查觀點(diǎn)為：該商標(biāo)中雖然含有圖形，但該圖形設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)單，其主要識(shí)別部分為文字“無(wú)線電力”，該商標(biāo)用在指定的商品（無(wú)線電設(shè)備）上，缺乏顯著性。讓我們不禁思考：如果圖形設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性，從而凸顯了商標(biāo)的顯著性，是否使商標(biāo)而具有“固有顯著性”，可以予以初步審定。
 

       由以上舉例，筆者認(rèn)為：商標(biāo)權(quán)利人在申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)之前，如果說(shuō)文字商標(biāo)中文字本身可能缺乏顯著性，我們可以在文字的基礎(chǔ)上加上“獨(dú)創(chuàng)性”的圖形，使商標(biāo)本身可以具有固有顯著性，從而大大提升商標(biāo)通過(guò)初審的幾率，以保證商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

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