說起礦泉水，不得不提到百歲山，想必大家都能想起那個(gè)格調(diào)雅致的、意境唯美的“老人與少女”的貴族廣告，想起那句經(jīng)典廣告語“水中貴族-百歲山”。
從貴族廣告三部曲，到《歌手》洪濤手邊的一瓶冠軍水，“水中貴族=百歲山”的品牌烙印在多維信息的常年重復(fù)下，成為國內(nèi)最深入人心的品牌定位之一。
法國政治學(xué)家托克維爾認(rèn)為，貴族精神的實(shí)質(zhì)是榮譽(yù)。真正的貴族既勇于挑戰(zhàn)自我，也珍視每一份得來不易的榮譽(yù)。百歲山正是如此，從不停歇，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)屬于中國飲用水行業(yè)的歷史第一。
從2009年開始，“水中貴族百歲山”已連續(xù)9年穩(wěn)坐國內(nèi)天然礦泉水市場份額頭把交椅，也成為了連續(xù)10多年中國出口量最大的礦泉水品牌。此外，2018年百歲山在意大利建廠生產(chǎn)，成為首個(gè)國外投資生產(chǎn)的中國水企。
百歲山所屬公司為深圳市景田食品飲料有限公司（下稱景田公司），成立于1992年，至今已經(jīng)營26年。作為中國本土的飲用水品牌，百歲山從一無所有到奠定“水中貴族”美稱，打造百億帝國。更是在發(fā)展中能夠率先走出去，將中國的優(yōu)質(zhì)水企帶給全世界，向世界展示中國企業(yè)的品牌精神。
然而，這樣一個(gè)具有豐厚實(shí)力和良好聲譽(yù)的龐大的礦泉水企業(yè)，近些年來卻時(shí)常遭遇商標(biāo)糾紛。
1“景田百歲山”商標(biāo)濫用
2014年8月，擁有第32類“景田”/“百歲山”商標(biāo)專用權(quán)的景田公司發(fā)現(xiàn)，湖北市場上正在銷售“景田百歲山”維生素營養(yǎng)飲料等相關(guān)飲料。于是將該飲料的生產(chǎn)、銷售商百歲山公司、宏達(dá)公司和匯春公司三家公司告上法庭，索賠300萬。
而被告百歲山公司辯稱，其擁有“景田百歲山”合法注冊商標(biāo)，不構(gòu)成侵權(quán)；擁有被控侵權(quán)產(chǎn)品外包裝的外觀設(shè)計(jì)專利，也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。
最終法院審理認(rèn)為，被告“景田百歲山”飲料并非其自稱的“維生素營養(yǎng)飲料”，已超出其商標(biāo)核定商品的范圍；且被控侵權(quán)商品上使用的商標(biāo)及包裝，與原告高度相似。最終判決，三被告立即停止侵權(quán)，銷毀侵權(quán)產(chǎn)品，賠償景田公司100萬元。
2李鬼公司山寨“百歲山”
深圳景田公司發(fā)現(xiàn)一李鬼公司“商丘市景田百歲山食品有限公司”，在經(jīng)營中明目張膽使用“景田”“百歲山”“景田百歲山”商標(biāo)，無論公司名還是品牌名都與其十分相似，于是將其告上法庭。商丘市中級人民法院一審判決商丘百歲山公司商標(biāo)侵權(quán)，責(zé)令其停止使用該商標(biāo)標(biāo)識。
李鬼公司不服該判決，認(rèn)為其合法享有“景田百歲山”商標(biāo)權(quán)，上訴至河南省高院。高院經(jīng)審理后認(rèn)為，景田公司注冊及使用商標(biāo)在先，而商丘百歲山公司申請注冊在后，且商標(biāo)被核準(zhǔn)用于食品行業(yè)，易與深圳景田公司的商標(biāo)造成混淆，遂判決停止使用涉案商標(biāo)。
沒想到商丘百歲山公司負(fù)責(zé)人石某對終審判決還是表示不服。他拿著判決書質(zhì)問主辦法官：“我是本地企業(yè)，稅收也都繳給了當(dāng)?shù)?，外地企業(yè)來起訴我們，為什么會贏官司？為什么不對本地企業(yè)進(jìn)行保護(hù)呢？”
3紡織工業(yè)用機(jī)器也有“百歲山”
2013年4月，富士集團(tuán)向商標(biāo)局提出第12510409號“百歲山”商標(biāo)的注冊申請，2014年9月被核準(zhǔn)注冊使用在紡織工業(yè)用機(jī)器、縫紉機(jī)、洗衣機(jī)、發(fā)電機(jī)等第7類商品上。
2016年2月，景田公司針對訴爭商標(biāo)向商評委提出無效宣告請求，主張?jiān)V爭商標(biāo)與引證商標(biāo)一、引證商標(biāo)二構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)；同時(shí)，景田公司的“百歲山”商標(biāo)為馳名商標(biāo)，訴爭商標(biāo)構(gòu)成對景田公司馳名商標(biāo)的抄襲摹仿；此外，訴爭商標(biāo)的注冊具有惡意，違反了誠實(shí)信用原則，具有不良社會影響。
商評委裁定對訴爭商標(biāo)予以無效宣告。后該商標(biāo)經(jīng)歷一審、二審，最終判決駁回富士集團(tuán)上訴，維持商標(biāo)無效決定。
4“萬歲山”酒類商標(biāo)流失在外
開封市步步高商貿(mào)有限公司于2011年5月19日提出注冊申請第9487354號“萬歲山”商標(biāo)，核定使用于第33類果酒(含酒精)、開胃酒、燒酒、蘋果酒、雞尾酒、葡萄酒、酒(利口酒)、蜂蜜酒、酒精飲料(啤酒除外)、含水果的酒精飲料商品上。
景田公司向商標(biāo)局提出撤三請求，商標(biāo)局決定認(rèn)為，開封市步步高商貿(mào)有限公司提供的在2014年5月26日至2017年5月25日期間復(fù)審商標(biāo)的使用證據(jù)有效。景田公司申請撤銷該商標(biāo)的理由不能成立，復(fù)審商標(biāo)不予撤銷。
景田公司不服該決定，向商評委提出復(fù)審請求。商評委審理認(rèn)為，復(fù)審商標(biāo)在核定商品上不屬于連續(xù)三年停止使用的情形，該商標(biāo)予以維持。
小結(jié)-商標(biāo)布局不完善是禍根
上面幾個(gè)案例我們發(fā)現(xiàn)，很多“景田”“百歲山”“景田百歲山”“萬歲山”等品牌商標(biāo)和防御商標(biāo)被他人注冊，商標(biāo)權(quán)歸別人所有，這也就造成景田公司被蹭名之后維權(quán)變得十分被動(dòng)，也為之后的經(jīng)營埋下了層層隱患。
以前文第二個(gè)例子為例，小知查詢，商丘景田公司石桂花在5類、3類、30類、33類、16類等多個(gè)類別申請注冊了“景田百歲山”商標(biāo)，“保護(hù)”力度是相當(dāng)大。
而深圳景田公司成立于1992年，在十年后（2002年）才在第32類礦泉水類別申請了第一個(gè)“百歲山”商標(biāo)，在2008年才申請第一個(gè)“景田百歲山”商標(biāo)，可想其早期商標(biāo)重視意識十分不足。
由此可見，企業(yè)創(chuàng)業(yè)之初做好商標(biāo)保護(hù)十分必要，一個(gè)品牌若想做好、做大，一定要有一個(gè)完善的商標(biāo)布局，在商標(biāo)的注冊、使用、保護(hù)，甚至監(jiān)測、訴訟等方面都需要有強(qiáng)烈的意識。
一件好的商標(biāo)，一個(gè)好的品牌，一定是付出了整個(gè)團(tuán)隊(duì)大量的精力與汗水的。但是，他人模仿起來，卻是相當(dāng)簡單，不需要太多的成本就能獲得幾乎同等的價(jià)值。
“吃一塹，長一智”，經(jīng)查詢，深圳景田公司后來對相關(guān)商標(biāo)進(jìn)行了全類商標(biāo)保護(hù)，前些日子還一口氣注冊了不少“萬歲山”商標(biāo)。雖然還有很多商標(biāo)流浪在外，但是，景田公司正在通過多種法律措施予以補(bǔ)救。
希望今后景田公司能夠在知識產(chǎn)權(quán)方面力挽狂瀾，有效維護(hù)合法權(quán)益。老話長談“產(chǎn)品未動(dòng)、商標(biāo)先行”，你的企業(yè)做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)了嗎？你的企業(yè)做好維權(quán)保護(hù)了嗎？如果沒有，抓緊來找高沃知識產(chǎn)權(quán)吧！
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