“如家”酒店隨處可見(jiàn)，可是，有的并不是真的“如家”。事情要從2005年上半年說(shuō)起，一個(gè)客戶向和美酒店公司反映稱自己可能住到了“假如家”，和美酒店公司“順藤摸瓜”，這才發(fā)現(xiàn)湖南如家公司大量使用“如家”文字，并將“如家”注冊(cè)成了企業(yè)字號(hào)。“如家”之戰(zhàn)就此拉開(kāi)序幕。究竟怎么回事？高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您介紹一下：

       緣由

       2001年12月，如家酒店連鎖管理（香港）有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“如家”商標(biāo)。

       2003年3月，“如家”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)。

       2005年1月，如家酒店連鎖管理(香港)有限公司以排他許可方式許可子公司和美酒店公司使用“如家”商標(biāo)。

       2006年7月，湖南如家公司登記成立，登記機(jī)關(guān)為長(zhǎng)沙市工商行政管理局。

       2008年，“如家”商標(biāo)被國(guó)家工商總局核定為中國(guó)馳名商標(biāo)。

       2015年，長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院一審判決，湖南如家公司敗訴，判決要求湖南如家公司停止侵權(quán)、依法變更其企業(yè)名稱，賠償經(jīng)濟(jì)損失60萬(wàn)元，并在其網(wǎng)站上發(fā)表書(shū)面聲明。

       2016年8月，湖南省高級(jí)人民法院終審判決維持原判，湖南如家公司再次敗訴。

       一審

       湖南如家公司在其網(wǎng)站、店招、廣告牌及其他服務(wù)設(shè)施上突出使用完整的包含有“如家”文字的標(biāo)識(shí)，服務(wù)相同，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；湖南如家將該商標(biāo)作為字號(hào)使用，在之后的實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，大量突出使用含有“如家”文字的商業(yè)標(biāo)識(shí)，誤導(dǎo)公眾，該行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

       最終，長(zhǎng)沙中院判定湖南如家停止侵權(quán)、更依法變其企業(yè)名稱，變更后的企業(yè)名稱不得含有“如家”文字，并就其侵權(quán)行為在媒體上發(fā)表聲明；一審法院綜合考慮涉案商標(biāo)的聲譽(yù)和侵權(quán)行為的性質(zhì)、后果以及制止侵權(quán)行為的合理開(kāi)支等因素，確定湖南如家賠償和美酒店經(jīng)濟(jì)損失60萬(wàn)元。

       二審

       湖南高院認(rèn)為，湖南如家公司在店招、廣告牌和網(wǎng)站上大量使用了“湖南如家公寓酒店”、“湖南如家連鎖酒店”等均包含“如家”文字的標(biāo)識(shí)，這些標(biāo)識(shí)中僅有“如家”起到了識(shí)別服務(wù)來(lái)源的作用，因此屬于商標(biāo)意義的使用。

       同時(shí)，雖然兩者的“如家”商標(biāo)在字體上有一定區(qū)別，但從文字組合、讀音上并無(wú)差異，因此系相同商標(biāo)。

       對(duì)于和美酒店公司在經(jīng)營(yíng)中使用“如家酒店”、“如家快捷酒店”是否侵犯了湖南如家公司的企業(yè)名稱權(quán)，法院認(rèn)為，湖南如家公司使用“如家”作為字號(hào)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，其企業(yè)名稱本就不適宜，應(yīng)予以變更，無(wú)權(quán)就包含“如家”文字的標(biāo)識(shí)主張企業(yè)名稱權(quán)。因此，和美酒店公司在其經(jīng)營(yíng)的酒店使用自己的注冊(cè)商標(biāo)并無(wú)不當(dāng)。據(jù)此，駁回上訴，維持原判，為終審判決。

       高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)溫馨提示：商標(biāo)作為企業(yè)的核心價(jià)值及品牌標(biāo)志，它本身具有的價(jià)值通過(guò)許多方式一直為企業(yè)的發(fā)展提供了形象展示基礎(chǔ)，在企業(yè)的發(fā)展中充分發(fā)揮了無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值作用，商標(biāo)侵權(quán)無(wú)小事，消費(fèi)者并不一定能有效地分辨出“真”與“假”，但是一旦商品出問(wèn)題，受影響最大的便是商標(biāo)所有者的聲譽(yù)和利益。可是，由于利益的存在，傍名牌、假冒品牌現(xiàn)象在市場(chǎng)上屢禁不止，對(duì)于企業(yè)而言，前期關(guān)鍵是要提高自我保護(hù)意識(shí)，及時(shí)將企業(yè)名稱關(guān)鍵詞、商標(biāo)名稱或圖像、網(wǎng)站域名等注冊(cè)成商標(biāo)。后期更要加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，積極維權(quán)，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)防范措施。

       作者：霍牧原
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