晉江新聞網(wǎng)2016年3月15日?qǐng)?bào)道，原本有望成為A股第一家體育用品企業(yè)的喬丹體育股份有限公司，由于纏上商標(biāo)侵權(quán)官司和其他一些因素，公司掛牌時(shí)間一拖就是四年多。日前，喬丹體育股份有限公司IPO終于順利通過了發(fā)審會(huì)。

       向喬丹體育發(fā)難的是美國(guó)前籃球明星“飛人”邁克爾·喬丹，而幕后主使則是全球運(yùn)動(dòng)用品制造商耐克公司。爭(zhēng)議的核心是喬丹體育注冊(cè)“喬丹”、“QIAODAN”等商標(biāo)是否侵犯了喬丹的姓名權(quán)，而爭(zhēng)議的焦點(diǎn)則是“喬丹”與邁克爾·喬丹有沒有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。盡管北京市第一中級(jí)人民法院認(rèn)定，“喬丹”只是常見的美國(guó)人姓氏，喬丹體育公司注冊(cè)、使用“喬丹”系列商標(biāo)的行為不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)或肖像權(quán)。但是，喬丹體育不僅注冊(cè)了喬丹商標(biāo)，而且還將喬丹幾個(gè)兒子的名字也注冊(cè)了商標(biāo)，因此，喬丹體育注冊(cè)喬丹商標(biāo)的初衷是為了借助喬丹的名人效應(yīng)，其主觀惡意是存在的。
苦熬四年，喬丹體育終于可以上市了。然而，這四年喬丹體育也許錯(cuò)過了很多發(fā)展機(jī)遇，至少這四年的時(shí)間成本是無(wú)法彌補(bǔ)的。其中的得與失還是值得思考的。喬丹體育的得，是在發(fā)展之初借助名人效應(yīng)走了捷徑；喬丹體育的失，是在發(fā)展過程中一直伴隨著道德非議和侵權(quán)指控，糾紛不斷，尤其是在壯大之后、上市關(guān)頭不可避免地深陷訴訟泥潭。爭(zhēng)議和糾紛的勝利固然避免了喬丹體育的滅頂之災(zāi)，但是，無(wú)罪（不侵權(quán)）不等于無(wú)辜，只要喬丹字號(hào)、喬丹商標(biāo)還在使用，喬丹體育就會(huì)一直背負(fù)著道德的非難，而且這種狀況幾乎是不可能改變的。

       筆者的結(jié)論是，創(chuàng)業(yè)者要有遠(yuǎn)見，不能貪小利、走捷徑，干凈的品牌要靠干凈的手去創(chuàng)造。

       作者：北京惠騰律師事務(wù)所  任虎成律師