牛曉明對其注冊在第32類的18151410“素言”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

案情回顧：

商標對比如下：

申請商標“ ”是經(jīng)過特殊設計的圖形化文字商標，整體象征申請人的產(chǎn)品選取最新鮮的原材料，經(jīng)過層層工藝，最后才進入精美的容器供消費者享用。申請商標排布錯落有致，極具特點，并將形象的圖形寓于文字之中，表達了深刻的企業(yè)理念，設計十分巧妙，能夠最大限度地吸引相關公眾的目光，從而起到使人印象深刻、更好指引商品來源的作用。引證商標“ ”整體猶如一塊韻味味十足的古老牌匾，整體表現(xiàn)形式都表現(xiàn)出強烈的傳統(tǒng)文化氣息。

申請商標所指定使用的商品為：無酒精果汁飲料,無酒精果茶,等滲飲料,無酒精蘆薈飲料,乳酸飲料（果制品、非奶）,植物飲料,米制飲料,烏梅濃汁（不含酒精）。

引證商標所指定使用且與申請商標構成交叉檢索的商品為：冰茶,茶飲料。

申請商標與引證商標所指定使用的商品無論從商品屬性、原料、銷售場所還是消費人群方面都有較明顯差異，而且兩商標所指定商品均需要進店消費，申請人的“果飲店”位于海南省，引證商標所有權人的“茶坊”位于福建省，兩店距離遙遠，混淆的可能性極小，并且“果飲”與“茶”風格迥異，依據(jù)一般相關公眾的認知程度，完全不會在二者之間產(chǎn)生混淆與誤認，二者均能很好地指引各自商品的來源。

申請商標“ ”以“水珠”與“天平”體現(xiàn)申請人品質與價格對等，誠信經(jīng)營；“ ”以“原料”與“飲料杯”體現(xiàn)其原料新鮮、工藝精湛。商標整體設計十分巧妙新穎?？梢越o消費者留下清晰明確的印象，將申請人的商品從眾多的提供者中區(qū)分開來。所以，申請商標是一種精心設計的標識，而并不屬于任何一種不規(guī)范文字的范疇，作為商標使用當然不會造成任何不良影響。

申請人將申請商標廣泛應用在其店面牌匾、店內(nèi)燈箱、飲品杯、外賣手提袋以及代金券上，使之有更多的機會與廣大消費者進行“親密接觸”，極具設計感的logo、原生態(tài)的店面、健康的理念、美味的飲品以及貼心的服務，使得該商標被越來越多追求健康的時尚人士所青睞，“ ”品牌的知名度大大提高。

綜上所述，申請商標設計獨特，將企業(yè)理念融入漢字設計，巧妙得使?jié)h字圖形化，使得商標整體更加生動、形象、引人注目，也更加明確地指引了商品來源，并非不規(guī)范使用漢字，亦不會混淆相關公眾特別是中小學生的認知，不易產(chǎn)生不良社會影響，應當作為商標使用。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評委最終裁定18151410“素言”商標予以初步審定。