上海震棋裝飾有限公司對其注冊在第37類的10121946號“震棋裝飾”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復(fù)審事宜，并最終取得維權(quán)成功。
案情回顧：
申請商標是上海震棋裝飾有限公司申請注冊的，目的是用于宣傳企業(yè)的品牌。該品牌自上市以來，申請人便與趕集網(wǎng)、搜搜等合作進行品牌推廣，經(jīng)過廣泛宣傳與推廣，在消費者中具有廣泛的知名度和誠信度，深受消費者喜歡和信賴。公司長期憑借優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和貼心的服務(wù)，不斷的對使用申請商標的產(chǎn)品進行推廣，使申請人成為地方同行業(yè)中的佼佼者，裝修工程得到了客戶的一致好評，消費者十分滿意。
申請人的長期使用和對品牌的推廣，以及產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，使申請商標在消費者乃至有關(guān)部門中都享有知名度。此產(chǎn)品自上市來的暢銷和無質(zhì)量投訴記錄深刻的說明了申請商標并未造成消費者的誤認。公司于2011年10月28日申請注冊了“震棋裝飾”商標，但該商標卻于2012年10月11日被商標局駁回。
上海震棋裝飾有限公司是一家專業(yè)寫字樓裝修的企業(yè)，以最精湛的技術(shù)和服務(wù)贏得客戶的滿意。公司成立于1996年一月，具有工程施工總承包一級資質(zhì)的企業(yè)。公司擁有大批以高品質(zhì)專業(yè)服務(wù)、嚴守合同、信譽至上為己任的工程技術(shù)專家、經(jīng)營管理專家及現(xiàn)代化裝備的熟練技術(shù)工人。
申請商標與引證商標圖形構(gòu)圖上差異甚遠，不構(gòu)成近似；且申請商標是組合商標，引證商標是單純的圖形商標，兩者整體外觀及顯著性也完全不同，根本不會造成相關(guān)公眾的誤認與混淆。
對比圖如下所示：
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申請商標
10121946
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引證商標
4132816
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引證商標是個單純的圖形商標是由8片木板堆疊而成，底部是一塊長方形木板，上面六塊均為左邊薄右邊厚的正方形木板，這樣堆疊起來效果左明右暗，增強疊加效果與立體感。
申請商標是由圖形“Z”+漢字“震棋裝飾”+拼音“ZHENQI”及英文“ DESIGN”四部分構(gòu)成，圖形“Z”呼應(yīng)商標漢字中“震”的開頭字母，而且圖形“Z”是由兩個黑色及一個淺色花紋長方體簡單構(gòu)成。但引證商標僅是一個純粹的圖形，且圖形是由多個黑色長方體疊加構(gòu)成的“Z”形，相關(guān)公眾通過視覺就能看出與申請商標區(qū)別顯著，根本不構(gòu)成近似。
其次，從整體外觀及顯著性上區(qū)別明顯：申請商標是由圖形“Z”+漢字“震棋裝飾”+拼音“ZHENQI”及英文“ DESIGN”四部分構(gòu)成。公眾對漢字有與生俱來的敏感度與識別能力，第一注意力必然放在漢字“震棋裝飾”上，故申請商標的顯著部分為“震棋裝飾”，這也是申請人上海震棋裝飾有限公司的企業(yè)字號，所以當相關(guān)公眾看到申請商標時就會與申請人建立起唯一、密切的聯(lián)系，根本不會與其他商標產(chǎn)生混淆。引證商標只是純粹的圖形商標，相關(guān)公眾并不能通過“Z”就能知道此企業(yè)的名稱，而且商標構(gòu)成簡單，顯著性極弱。因此申請商標與引證商標在整體外觀及顯著性上完全不同，根本不會造成相關(guān)公眾的誤認與混淆。
我們知道，兩件商標相似或者不相似，須由各自的組成部分、規(guī)模以及諸部分間的關(guān)聯(lián)方式等等因素共同決定。主要部分相似，只是商標相似的必要條件之一，而不是充分條件。申而言之，兩件商標的主要部分相似，它們可能相似，也可能并不相似，而不是必然相似。“主要部分相似，商標即相似”是以偏概全的偽標準，是為證明申請商標近似于引證商標而制造的配套工具。
綜上所述，申請商標與引證商標根本不構(gòu)成近似，不會造成相關(guān)公眾的誤認與混淆，應(yīng)當予以核準注冊。
申請人申請注冊商標是出于對自主知識產(chǎn)權(quán)保護的善意及品牌推廣的迫切需要。
申請人具備較強的的創(chuàng)新及知識產(chǎn)權(quán)保護意識，在知識產(chǎn)權(quán)的保護上有一套行之有效的保護措施。申請人立足企業(yè)文化的發(fā)展、企業(yè)形象的樹立及企業(yè)長遠發(fā)展的考慮，在企業(yè)品牌策劃及新產(chǎn)品的設(shè)計保護上下大力氣。
申請人是行業(yè)中少有的、從創(chuàng)建初始就立志做品牌企業(yè)，品牌意識深入骨髓，成為企業(yè)文化的基本信念和企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。從開始的商標策劃與注冊到廣告代理公司的引進，每個過程圍繞打造品牌進行，申請人認為品牌不僅僅是外在的視覺形象符號，而且是貫穿整個企業(yè)經(jīng)營活動體系。申請人正是出于對自主知識產(chǎn)權(quán)以及品牌戰(zhàn)略的需要，才審慎的提出了申請商標的注冊申請。
隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護力度加大，申請人實力的增強和壯大，申請人計劃在增大產(chǎn)品及品牌宣傳的同時，進一步增加對知識產(chǎn)權(quán)保護的投入，以增強產(chǎn)品市場占有率，樹立品牌的形象，積累品牌價值，維護企業(yè)的無形資產(chǎn)。
申請商標完全屬于申請人自行創(chuàng)意，具有自身獨特的含義，在實際使用過程中根本不會使消費者產(chǎn)生混淆，消費者完全可以憑借商標的差異對其做出正確的判斷，從而對使用兩商標的商品不致產(chǎn)生誤認誤購現(xiàn)象，更不會影響公平有序的市場競爭環(huán)境。所以在此，申請人特懇請貴委從保護商標注冊人合法商標權(quán)利的角度出發(fā)，對于申請商標予以核準注冊。
綜上所述，申請商標與引證商標圖形構(gòu)圖上差異甚遠，不構(gòu)成近似；且申請商標是組合商標，引證商標是單純的圖形商標，兩者整體外觀及顯著性也完全不同，根本不會造成相關(guān)公眾的誤認與混淆。申請人申請注冊商標是出于對自主知識產(chǎn)權(quán)保護的善意及品牌推廣的迫切需要。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應(yīng)當作為商標被核準注冊。申請商標的使用不會引起消費者的混淆，不會對引證商標產(chǎn)生不利影響。立足于我國《商標法》的基本原則，申請商標的注冊并不與任何商標發(fā)生沖突，并具有顯著性和識別性，申請商標正常合法的注冊理應(yīng)受到保護。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評委最終裁定10121946號“震棋裝飾”商標予以初步審定。
