中山市金自來電器有限公司對(duì)其注冊(cè)在第11類的10213694號(hào)“史萬斯”商標(biāo)被商標(biāo)局駁回不服，特委托我公司代理該商標(biāo)的駁回復(fù)審事宜，并最終取得維權(quán)成功。

案情回顧：

申請(qǐng)商標(biāo)是中山市金自來電器有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的，目的是用于宣傳企業(yè)的品牌。該品牌自上市以來，經(jīng)過廣泛宣傳與推廣，在消費(fèi)者中具有廣泛的知名度和誠信度，深受消費(fèi)者喜歡和信賴。公司長期憑借優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和貼心的服務(wù)，不斷的對(duì)使用申請(qǐng)商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使申請(qǐng)人成為地方同行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的生產(chǎn)者，公司產(chǎn)品已銷往全國各地眾多領(lǐng)域，現(xiàn)已有很高的銷售額，消費(fèi)者十分滿意?！?/p>

申請(qǐng)人的長期使用和對(duì)品牌的推廣，以及產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，使申請(qǐng)商標(biāo)在消費(fèi)者、零售商乃至有關(guān)部門中都享有知名度。此產(chǎn)品自上市來的暢銷和無質(zhì)量投訴記錄深刻的說明了申請(qǐng)商標(biāo)并未造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。公司于2011年11月21日申請(qǐng)注冊(cè)了“史萬斯”商標(biāo)，但該商標(biāo)卻于2012年8月10日被商標(biāo)局駁回。

申請(qǐng)人是行業(yè)中少有的、從創(chuàng)建初始就立志做品牌企業(yè)，品牌意識(shí)深入骨髓，成為企業(yè)文化的基本信念和企業(yè)成功的關(guān)鍵要素。從開始的商標(biāo)策劃與注冊(cè)到廣告代理公司的引進(jìn)，每個(gè)過程圍繞打造品牌進(jìn)行，申請(qǐng)人認(rèn)為品牌不僅僅是外在的視覺形象符號(hào)，而是貫穿整個(gè)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)體系。申請(qǐng)人非常注重品牌的合法保護(hù)，已經(jīng)成功注冊(cè)了9463666號(hào)“金自來”商標(biāo)，出于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的善意及品牌戰(zhàn)略的迫切要求，申請(qǐng)人才審慎的提出了申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。

申請(qǐng)商標(biāo)與三引證商標(biāo)在整體外觀顯著性及SWS的含義上區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似，根據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

對(duì)比圖如下所示：

首先，從商標(biāo)顯著性上及SWS的含義來分析：申請(qǐng)商標(biāo)與3個(gè)引證商標(biāo)均含有漢字，中國公眾對(duì)漢字是具有與生俱來的敏感度與識(shí)別度的，所以，在一般公眾看來：

申請(qǐng)商標(biāo)的顯著部分為“史萬斯”，讀作“shi wan si”，“SWS”是“shi wan si”的首字母縮寫；

引證商標(biāo)1的顯著部分為“澳德”，引證商標(biāo)1注冊(cè)人為“上海水源中央空調(diào)有限公司”，“水源”譯為Source of Water，縮寫為“SW”，SWS最后一個(gè)S是取自“上海”的首字母，所以引證商標(biāo)1含義為“上海水源公司的澳德品牌”；

引證商標(biāo)2的顯著部分為“廈威順”，讀作“sha wei shun”，SWS顯然是“sha wei shun”的首字母縮寫；

引證商標(biāo)3的顯著部分為“潔源牌”，引證商標(biāo)3注冊(cè)人為“深圳市沃星實(shí)業(yè)有限公司環(huán)保設(shè)備廠”，SWS應(yīng)為shen（深）、wo（沃）、shi（實(shí)）的拼音首字母，指代深圳沃星實(shí)業(yè)。

四者區(qū)別是非常明顯的，根本不會(huì)造成誤認(rèn)與混淆。

其次：從整體外觀上分析：申請(qǐng)商標(biāo)是由漢字“史萬斯”與其漢語拼音首字母“sws”構(gòu)成，字母漢字一字排開，三個(gè)字母籠罩在一條弧線下方，一端與第一個(gè)S相連，W位于第二個(gè)S拖長的橫線上，是申請(qǐng)人所獨(dú)創(chuàng)。

引證商標(biāo)1采用黑體字樣式，沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直，筆跡全部一樣粗細(xì)，漢字在上，字母在下，整體視覺效果是板正端莊。

引證商標(biāo)2是由圖形+文字構(gòu)成的組合商標(biāo)，圖形在左，右側(cè)文字采用漢字在上字母在下的結(jié)構(gòu)形式，圖形部分是  鏡面效果圖，漢字字體與申請(qǐng)商標(biāo)明顯不同。

引證商標(biāo)3也是由圖形+文字構(gòu)成的組合商標(biāo)，漢字在字母下方，采用楷體字，橫畫長而豎畫短，字母與殘缺的五角星渾然一體，與申請(qǐng)商標(biāo)區(qū)別明顯。

我們知道，兩件商標(biāo)相似或者不相似，須由各自的組成部分、規(guī)模以及諸部分間的關(guān)聯(lián)方式等等因素共同決定。主要部分相似，只是商標(biāo)相似的必要條件之一，而不是充分條件。申而言之，兩件商標(biāo)的主要部分相似，它們可能相似，也可能并不相似，而不是必然相似。“主要部分相似，商標(biāo)即相似”是以偏概全的偽標(biāo)準(zhǔn)，是為證明申請(qǐng)商標(biāo)近似于引證商標(biāo)而制造的配套工具。

綜上所述，申請(qǐng)商標(biāo)與3個(gè)引證商標(biāo)均不構(gòu)成近似，不會(huì)造成相關(guān)公眾的誤認(rèn)與混淆，根據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

申請(qǐng)商標(biāo)完全屬于申請(qǐng)人自行創(chuàng)意，具有自身獨(dú)特的含義，在實(shí)際使用過程中根本不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，消費(fèi)者完全可以憑借商標(biāo)的差異對(duì)其做出正確的判斷，從而對(duì)使用兩商標(biāo)的商品不致產(chǎn)生誤認(rèn)誤購現(xiàn)象，更不會(huì)影響公平有序的市場競爭環(huán)境。

綜上所述，申請(qǐng)商標(biāo)與三引證商標(biāo)在整體外觀顯著性及SWS的含義上區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似，根據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。申請(qǐng)人具備較強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，申請(qǐng)注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)完全是出于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的善意及品牌戰(zhàn)略的迫切要求。申請(qǐng)人在對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)的長期使用過程中，使申請(qǐng)商標(biāo)顯著特征更加突出，并在消費(fèi)者中具有相當(dāng)高的知名度。不會(huì)造成消費(fèi)者混淆與誤認(rèn)，應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)。立足于我國《商標(biāo)法》的基本原則，申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)并不與任何商標(biāo)發(fā)生沖突，并具有顯著性和識(shí)別性，申請(qǐng)商標(biāo)正常合法的注冊(cè)理應(yīng)受到保護(hù)。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評(píng)委最終裁定10213694號(hào)“史萬斯”商標(biāo)予以初步審定。