上海聚儒投資管理有限公司對其注冊在第35類的11815184號“上海聚儒”商標(biāo)被商標(biāo)局駁回不服，特委托我公司代理該商標(biāo)的駁回復(fù)審事宜，并最終取得維權(quán)成功。

　　案情回顧：
　　上海聚儒投資管理有限公司成立于2004年，是經(jīng)上海市工商局批準(zhǔn)、財(cái)政局許可、外經(jīng)委認(rèn)可的專業(yè)企業(yè)投資咨詢機(jī)構(gòu)、外商投資注冊咨詢代理服務(wù)平臺、財(cái)稅政策、財(cái)務(wù)管理咨詢、投資策劃、廣告經(jīng)營策劃、各類展覽、商業(yè)活動的策劃及運(yùn)作為一體的資深專業(yè)服務(wù)公司。公司于2012年11月28日申請注冊了“上海聚儒”商標(biāo)，但該商標(biāo)卻于2014年1月14日被商標(biāo)局駁回。
　　申請商標(biāo)：

　　指定服務(wù)項(xiàng)目：戶外廣告，廣告，廣告宣傳，廣告代理，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告，廣告設(shè)計(jì)，廣告策劃。

　　申請商標(biāo)是由申請人精心設(shè)計(jì)而成，具有獨(dú)創(chuàng)性與不可復(fù)制性。商標(biāo)是由“漢字+圖形+字母”構(gòu)成的組合商標(biāo)。商標(biāo)上方標(biāo)有“聚儒”兩個漢字，漢字下方標(biāo)有字母“SHANGHAI JURU”，為“上海聚儒”的漢語拼音，與申請人上海聚儒投資管理有限公司的企業(yè)名稱相一致，清晰地代表申請人。字母下方標(biāo)有一匹奔騰的“馬”的圖樣，象征著“一馬當(dāng)先。圖形下方標(biāo)有一條曲折的線條，其上方寫有“JURU”字母，與漢字相呼應(yīng)。并且商標(biāo)整體還進(jìn)行了顏色設(shè)計(jì)，將“馬”的圖案設(shè)計(jì)為黃色，其上下的字母為紅色書寫，鮮明的色彩設(shè)計(jì)，很吸引人眼球。“聚儒”二字不僅源于申請人的企業(yè)字號，此二字還具有深刻的含義：“明珠斛進(jìn)”“高屋建瓴”都是寓意有一定高度的意思，謂之“聚儒”言外之意就是向高峰挺進(jìn)，節(jié)節(jié)攀升，同時也喻指聚儒人敢于爭于天下先的雄心與抱負(fù)。

　　基于公眾對漢字的敏感程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于字母與圖形，所以申請商標(biāo)無疑以“聚儒”為顯著部分，為商標(biāo)識讀與記憶的重點(diǎn)。并且商標(biāo)中的字母“JURU”也是圍繞該中心語設(shè)計(jì)的。商標(biāo)中所含有的字母“shang hai”屬于描述性要素，不影響商標(biāo)的整體特征。 很顯然，商標(biāo)中字母“shang hai”僅在商標(biāo)中占據(jù)很小的位置，屬于描述性要素。單一的字母設(shè)計(jì)完全不影響整個商標(biāo)的顯著性。所以，申請商標(biāo)以漢字“聚儒”為顯著部分。
 

　　申請商標(biāo)雖然包含“shang hai”字母，但并不是確切的行政區(qū)劃中的漢字“上海”，相關(guān)公眾看到該字母并不必然的聯(lián)想到該漢字。并且申請商標(biāo)中字母“shang hai”所占比重較小，商標(biāo)是以字母與漢字“聚儒”和“馬”圖形要素共同組成。由于有“聚儒”要素的加入，為相關(guān)公眾首要關(guān)注的要素。故，申請商標(biāo)已不再以地名“shang hai”為主要含義。

　　并且從地名禁止作為商標(biāo)注冊使用的立法目的來看，主要是商標(biāo)顯著性的要求，保護(hù)其他廠商合理使用地名的權(quán)力，保護(hù)消費(fèi)者利益。而申請商標(biāo)由于“聚儒”的加入，使得商標(biāo)整體具有顯著特征，其也并不妨礙其他廠商使用地名的權(quán)力，從而也就并不妨礙消費(fèi)者的任何利益，故其應(yīng)當(dāng)被核準(zhǔn)注冊。

　　申請人對申請商標(biāo)極為重視，以“聚儒”為企業(yè)核心進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動，從商標(biāo)在服務(wù)上的推廣、使用，到授權(quán)牌、店招、展架、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等的品牌形象展示每個過程都是精心策劃，圍繞打造品牌進(jìn)行。
 

　　綜上所述，申請商標(biāo)中漢字“聚儒”顯著性極強(qiáng)，為商標(biāo)的中心語；字母“shang hai”屬于描述性要素，不影響商標(biāo)的整體特征。申請商標(biāo)在地名“shang hai”外有其他因素加入，使商標(biāo)不以地名為主要含義，依據(jù)相關(guān)法律的規(guī)定，申請商標(biāo)應(yīng)當(dāng)被核準(zhǔn)注冊。申請人在對申請商標(biāo)的長期使用過程中，使申請商標(biāo)顯著特征更加突出，并在消費(fèi)者中具有相當(dāng)高的知名度，不會造成消費(fèi)者混淆與誤認(rèn)，應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評委最終裁定11815184號“上海聚儒”商標(biāo)予以初步審定。