廣州贊賞信息科技有限公司對其注冊在第9類的45339302號“微贊”商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

案情回顧

本案申請商標作為申請人已注冊系列商標的延續(xù)和繼承，已經與申請人形成了一一對應的關系，對申請人意義重大。申請商標完全可以起到區(qū)分商品來源的作用，應當予以核準注冊。

申請商標與引證商標1-6在顯著部分、外觀設計、代表含義、呼叫等方面差異顯著，不會造成公眾的混淆或者誤認，不構成近似。

商標對比圖：

從商標的顯著識別部分和呼叫上進行分析：申請商標中有明確的漢字“微贊”作為標識的顯著識別部分，呼叫為：“微贊”。引證商標1、2、6均是單純的圖形商標，故，引證商標1、2、6的顯著識別部分為：“圖形”，無固定呼叫。引證商標3中有明確的文字“靚 TV”作為標識的顯著識別部分，中英文混合呼叫，呼叫為：“靚 TV”。引證商標4中有明確的英文“CREATENERGY”作為標識的顯著識別部分，英文呼叫，呼叫為：“CREATENERGY”。引證商標5中有明確的文字“騰訊視頻VIP”作為標識的顯著識別部分，中英文混合呼叫，呼叫為：“騰訊視頻VIP”。

從商標的構成和外觀設計上進行分析：申請商標是由圖形和漢字兩種元素構成的。以“黑體”為基礎進行設計，漢字左側的圖形為標識的修飾部分。申請商標在實際使用中融入了冷色調——“藍色”，突出申請人科技、效率的商品和企業(yè)形象。引證商標1是由圖形一種元素構成的單純圖形商標，該標識整體是一筆勾勒而成，大體呈英文字母“L”的形狀，是“LOOK”的首字母，對應注冊人的企業(yè)商號“看看”。引證商標2是由圖形一種元素構成的單純圖形商標，整體形似“一個包裹的嚴嚴實實的粽子”。引證商標3是由圖形、漢字、英文三種元素構成的。該標識整體以“黑色的長方形”為背景和輪廓，在上面以白色書寫了明確的文字“靚 TV”。引證商標4是由圖形和英文構成的。字母全部大寫，但是字號大小不一，英文左側的圖形部分僅為標識的修飾部分，以“三個月牙形”環(huán)繞設計而成。引證商標5是由圖形、漢字、英文三種元素構成的。漢字和英文的字形整體向右傾斜，左側的圖形部分僅為標識的修飾部分，給人一種一層壓著一層、不斷重合的視覺印象。引證商標6是由圖形一種元素構成的單純圖形商標，在實際使用中融入了“藍色、綠色、橙色”，色彩豐富多樣。

從商標的含義指向性上進行分析：申請商標的核心含義來源于——漢字“微贊”。一方面，取自申請人“廣州贊賞信息科技有限公司”的企業(yè)商號，指向了申請人。另一方面，“微贊”是隸屬于申請人公司的、建立于微信生態(tài)之上的專業(yè)企業(yè)直播平臺，坐擁微信流量優(yōu)勢與社交優(yōu)勢，嵌入企業(yè)微信公眾號，微信端一鍵創(chuàng)建和分享直播，高效助力企業(yè)營銷。引證商標1-2均是由圖形一種元素構成的單純圖形商標，沒有固定含義。引證商標3的核心含義來源于——“靚 TV”，該標識的含義為“好看的電視”。引證商標4的核心含義來源于——英文“CREATENERGY”，該標識的含義為：創(chuàng)造能源。引證商標5-6的注冊人均為“騰訊科技(深圳)有限公司”，且兩商標中的圖形一致，均是指向了文字——“騰訊視頻VIP”，實際上也就是指向了注冊人開發(fā)的在線視頻媒體平臺——騰訊視頻。

通過上述分析可知，申請商標中有明確的漢字作為其顯著部分，圖形部分為常見圖形，不應為一家所獨占，顯著性較弱。申請商標與引證商標1-6的含義、外觀、呼叫區(qū)別明顯，完全不會使相關公眾對商品的來源產生混淆，不構成近似。由于我公司律師分析的有理有據，國家知識產權局最終裁定45339302號“微贊”商標予以初步審定。